El martes me tocó moderar la conferencia en Bilbao de Chris Anderson, redactor jefe de Wired y autor del bestseller "The Long Tail" (la larga cola). Aunque creo que la teoría que sostiene es sumamente discutible, me gustaron mucho algunas de las cosas que comentó. Especialmente, las que dijo del marketing viral, poniéndose incluso como ejemplo.

  

Anderson, que es a día de hoy uno de los conferenciantes más solicitados de todo el mundo, dijo que la publicidad cada día tiene menos utilidad. Todo lo contrario que el marketing viral, que precisamente está en la base de su teoría de la larga cola, de que los productos menos conocidos tengan las mismas oportunidades de llegar al mercado. Y puso el ejemplo de su libro, que ha conseguido convertir en uno de los más vendidos del mundo gracias a su blog.

Lo utilizó para ir dando apuntes "exclusivos" de lo que iba escribiendo, hasta crear una gran expectación entre el público más interesado, que después se convierte en poderoso prescriptor. Un soberbio ejemplo de marketing viral. En su segunda charla, esta misma mañana, ha dicho que el caso de la película "Snakes on a plane" es muy similar. Anderson también se refirió a Digg, el inspirador de Menéame, al que ve un enorme futuro.

A su juicio, los editores de publicaciones tradicionales (y él es redactor-jefe de una que vende más de medio millón de revistas al mes) se equivocan muy a menudo a la hora de calibrar qué quiere leer la gente. Sin embargo, en Digg es al revés: es el público el que decide lo que le interesa. Y esto tiene, a su juicio, una fuerza tremenda. También nos dejó algunos consejillos:
- La distribución limitada no significa que haya gustos limitados
- Todo el mundo se desvía en algún momento de lo que piensa la mayoría
- Una única talla ya no vale para todos
- Las mejores cosas no están necesariamente en el top de ventas
- El mercado de masas se está transformando en un mercado de nichos

¡Ah! Fue un placer encontrarse en la charla con bloggers del pelo de Enrique Dans, Alvy, Txipi, hombrelobo, Galder Segurola, Mikel Lizarralde y con otros que aún no lo son como Iñaki Suárez, Carlos Alonso o Gabriel Aldámiz-echevarría. Dirson también estaba por allí, pero a éste le veo todos los días ;-) Esta mañana en la segunda charla de Anderson también he coincidido con Julio Alonso, Gorka Palazio, Enrique Aguilera o Joseba Etxebarria. Por cierto, la foto es de Alvy.