Snakes on a Plane (serpientes en un avión) es el nombre de una película que se estrena el próximo viernes en EE.UU. pero que ya ha generado suficiente ruido como para anticipar que va a ser un gran éxito. No porque tenga grandes actores (salvo Samuel L. Jackson), ni porque haya contratado una costosa campaña de publicidad, ni mucho menos por haber sido premiada en algún concurso. El secreto es, una vez más, el marketing viral, espoleado a través de blogs.

No es la primera vez que sucede algo parecido. El caso más sonado hasta el momento fue el de La Bruja de Blair, una película que contaba con un presupuesto ridículo pero que se convirtió en una de las más taquilleras merced a una hábil promoción a través de una web que daba a entender que la historia era real. Todo ello antes de llevarla a los cines, claro está.

Y es que cine y marketing viral son dos "artes" que casan muy bien. Al fin y al cabo, nuestra selección de películas a ver suele depender en un 60% de las recomendaciones de nuestros conocidos, en un 20% de lo que diga la prensa especializada y en otro 20% del "nombre" de los actores y del director. La publicidad apenas influye o se canaliza para reconvertirla en menciones editoriales en los periódicos y revistas que aceptan ese tipo de "soborno".

El secreto para conseguir una alta recaudación consiste entonces en hacer una buena y entretenida película para hacer que la gente hable bien de ella. Pero a veces ni con esas. Además, hay productoras que no disponen del presupuesto necesario. ¿Qué hacer en ese caso? Pues lo mismo que hicieron los autores de la Bruja de Blair y que ahora han hecho los de Snakes on a Plane: utilizar el marketing viral.

¿Cómo lo han hecho? Todo empieza cuando uno de los guionistas utiliza su blog para alabar la película. De esto hace ya un año, tiempo suficiente para que el "meme" se extienda por la blogosfera. Hasta el punto de que ahora ya hay varias parodias en YouTube, webs de fans y camisetas alusivas a la película. Por supuesto que también tiene su descripción en la Wikipedia (con su correspondiente polémica) y su página en MySpace.

Un punto fundamental es que la productora ha sabido atender a la blogosfera. No sólo el director de la película ha respondido directamente a muchos comentarios sino que incluso han cedido a las presiones para modificar la categorización de la película y hacerla algo más violenta. En fin, que me apuesto una cena con quien quiera a que en menos de un año tenemos un filme completamente blogoscopeado (o como se diga). Una especie de Fon llevado a las pantallas. Además de una película sobre bloggers, claro está.