A raíz de un artículo del blog de la empresa británica e-consultancy.com, he recopilado una lista de razones por las que las empresas deben bloguear:

1. Los clientes no suelen llamar a la puerta. Hay que ir a buscarlos. Un blog ayuda, en cuanto es como abrir unos cuantos escaparates en Google.

2. La comunicación corporativa debe ser hoy en día algo más que enviar aburridas notas de prensa. ¿Y quién mejor para hablar de la empresa que sus empleados? Muchas agencias de comunicación todavía no son conscientes del cambio que se ha producido y recomiendan cosas obsoletas.

3. El blog es una herramienta ideal para gestionar el conocimiento dentro de una organización.

4. Técnicamente, es muy fácil de montar. Aunque en la práctica éste suele ser el principal obstáculo, curiosamente en las empresas que disponen de un departamento informático.

5. Ahorra tiempo. Si los directivos de una empresa ya dedican muchas horas y días a dar charlas y a "figurar" en eventos, normalmente por razones de marketing y con el único fin de repartir un par de tarjetas y estrechar unas cuantas manos, ¿por qué no dedicar un rato al blog? No estrecharán manos físicas pero seguro que unas cuantas virtuales sí.

6. Ayuda a innovar. Si mostramos en el blog los productos que estamos preparando, es posible que los usuarios se animen a opinar y ayudarnos a mejorarlos.