A Google nunca le ha gustado que los usuarios inserten directamente en sus servidores sus opiniones y valoraciones. Prefería utilizar sus robots de rastreo y complejos algoritmos para rastrear y valorar la información, pero la llegada de servicios tan populares como YouTube, que nos permite generar contenidos instantáneamente, están haciendo cambiar de opinión al buscador.

Pasos como permitir que los propios usuarios subiesen los vídeos (meses más tarde posibilitaron hacerlo mediante un formulario web) o que valorasen las respuestas de otras personas en su servicio de grupos están haciendo que Google se adentre en esta WWW más participativa.

Ahora, al igual que hace YouTube desde hace tiempo, permite a los usuarios insertar opiniones sobre los vídeos y valorar su calidad (con el conocido sistema de cinco estrellas). Ambos datos se insertan en el servidor instantáneamente (existe una política de calidad de los comentarios), y es posible hacerlo tanto para vídeos de los usuarios (ver ejemplo) como incluso la publicidad de los propios anunciantes de AdWords que utilizan 'Google Video' (ver ejemplo de Burger King).