Seis estudiantes de periodismo de seis países (Alemania, Austria, Canadá, China, EEUU e Italia) han sido invitados por Coca-Cola para asistir a Turín (Italia) y que desde allí cuenten todo lo que ocurre en los Juegos Olímpicos de Invierno desde seis blogs llamados 'Torino Conversations'.

Gracias a los pases que les ha proporcionado Coca-Cola (es espónsor olímpico desde hace muchos años), se pasean por todas las instalaciones para, con su PC portátil y su cámara digital, enviar información de la ceremonia de inauguración, de partidos de hockey sobre hielo, o incluso realizar podcasts.

Iniciativa muy similar también la de otro histórico espónsor olímpico, Visa, que en 'The Journey' ha invitado a algunos atletas olímpicos y periodistas, y a los propios empleados de la compañía que se encuentran en Turín a contar todo aquello que están viviendo durante estos días.

En este último caso, Visa les ha proporcionado una herramienta para generar la información a través de TypePad, e incluso se ha dispuesto de un espacio en Flickr donde se alojan algunas fotos (obtenidas de diversas agencias).

Ambos blogs están consiguiendo crear conversaciones con los usuarios alrededor de los eventos deportivos que tienen lugar estas dos semanas en Turín. Si hace unos años eran solamente los medios de comunicación clásicos los que tenían la capacidad de generar noticias, imágenes y vídeos desde las sedes de grandes eventos, como los Juegos Olímpicos, hoy se pueden y se deben utilizar las nuevas tecnologías para crear información y poder aprovechar la atención que generan estos acontecimientos sobre los usuarios.

Y, por supuesto, hay que tener en cuenta todas las limitaciones que nos impone el reglamento de los eventos que se celebren. Por ejemplo, y tal y como se les recordó hace unos días a los atletas japoneses, la Carta Olímpica prohíbe las actividades periodísticas de los participantes desde las propias instalaciones deportivas.