Si algo ha demostrado la reciente inversión multimillonaria en Fon es que los blogs sirven para algo más que para contar vivencias personales. Varsavsky blogueó todo el proceso de creación de la nueva empresa, desde la idea hasta el consejo de administración pasando por la evolución por mercados. Incluso ha contratado a quienes respondieron, vía bitácora, a sus demandas de personal.

Y varios empleados y consejeros están ahí fundamentalmente por el éxito de su blog: desde Alvy hasta Joi Ito, pasando por Kirai, Eduardo Arcos o Mariano Amartino. El extremo se produjo con el nuevo director general, que contactó con Fon directamente a través de la bitácora de Varsavsky. Todavía recuerdo también al empresario argentino captando en pleno 'Les Blogs' en París a bloggers como Ethan Zuckermann y Rebecca MacKinnon.

Y para rematar la jugada, el anuncio oficial de la inversión de los Google, Skype o eBay se produjo en dos blogs: el de Varsavksy y el de Skype. Por si fuera poco, las bitácoras fueron las primeras en dar la noticia, mientras que la prensa de papel (al menos, la española) tardó casi 24 horas en reaccionar, con lo que su información había perdido todo el interés.

Fon ha demostrado la capacidad del blog para hacer marketing y para innovar. Las claves las daba el propio Varsavsky al anunciar la inversión: "Compartir información es una de las razones más poderosas que tenemos los seres humanos para relacionarnos en comunidades".

Es decir, que la captación de clientes, empleados y hasta proveedores puede hacerse en un nuevo mercado conformado por una página web fácil de actualizar, muy directa y participativa. Adiós a los anuncios en prensa y muchos intermediarios que aportan poco valor. Buenos días al marketing viral y otras técnicas más baratas y democráticas de llegar al consumidor.

(Nota: Alianzo es proveedor de Fon)

Algunas imágenes que muestran la enorme atención que ha recibido la web de Fon estos días: