Aprovechando que Lluis Bassat pasó ayer por Vitoria para dar una charla sobre publicidad, le preguntamos por el 'nuevo márketing' de Fon a través del blog de Martín Varsavsky. Pero el fundador de Bassat Ogilvy no cree en este tipo de campañas de notoriedad, que comparó con las de Oliviero Toscany con Benetton. "Mucha gente está hablando de Varsavsky, pero veremos si consigue que compren su producto", opinó.

A su juicio, estas campañas consiguen mucha audiencia -en el caso de Toscani, a través del escándalo-, pero no atraen público a las tiendas. "La publicidad no consiste en que hablen de nosotros sino en que nos compren", puntualizó.

La charla de Bassat fue, por otra parte, muy entretenida. El publicista catalán hizo un recorrido de varios spots (casi todos ellos de su agencia) atractivos por uno u otro motivo, normalmente por su originalidad y simpatía. Al final dedicó unos minutos a los anuncios emitidos por Internet, todos ellos en forma de vídeo.

No habló para nada de adwords ni de otros sistemas, quizás porque las agencias publicitarias no ven con buenos ojos este tipo de publicidad, donde sólo se paga por resultados. Bassat, a quien no le gustan los pop-ups, se mostró maravillado por Internet, porque ha conseguido en poco tiempo generar anuncios "lógicos y mágicos". "Ya no sólo se informa sino que también se dan unas gotas de magia", explicó.

Lo que no me gustó es que no hizo ni una sola mención a lo que Internet aporta al márketing y que, a día de hoy no le dan ni la tele ni la radio ni la prensa. Me refiero a la interactividad y la posibilidad de establecer relaciones directas y personales entre anunciante y usuario. O bien no se ha dado cuenta (lo dudo) o bien no quiere destacar estas ventajas de la Red. No en vano, agencias como la suya viven de la ignorancia de la mayor parte de los anunciantes, que todavía no son conscientes de las ventajas (de efectividad pero también de precio) que tiene la publicidad online sobre la tradicional.

Por cierto, circunstancias de la vida, después de su charla allí nos conocimos tres foneros y profesionales que trabajamos con Fon (la foto atestigua esta feliz coincidencia):
-Gorka Aguado, de Polinomio Estudios, que ha hecho el spot de Fon
-Richard Moret, de Pixelmio, que hizo la primera web de Fon
-Un servidor